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阿里云王文彬:在DT时代打造像淘宝一样的云生态

来源:新华网 ufk632352晚报

营销型网站建设是目前非常流行火暴的一个话题,流行的甚至有些过时了。之所以这么说,是因为现在很多网站建设公司都不说营销型网站这个概念了,都升级成为盈利型网站、自动成交型网站、100%自动成交型网站等等各种全新包装好的概念名称。 而关于营销性网站建设的文章,网络上更是一大堆,可随便一搜,却都大同小异、千篇一律。并且菜根谭网络营销机构在服务传统企业的实践时发现,其实大部分中小企业人员对营销型网站的认识都不全面,甚至很多网站建设公司也没概念,只是认为具有搜索引擎优化(SEO)的一些功能或特征的网站就是营销型网站,然后把自己的服务产品统统往这方面靠,误导客户。 究竟什么是营销型网站了? 简而言之,高转化率的网站(网店)就是营销型网站或者网店。营销型网站至少应该具有良好的客户体验、功能完备并安全、具有极具销售力和公信力的内容、和搜索引擎内部优化特征的网站。所以营销型网站绝对不是把url地址静态化或者纯静态页面处理、弄些网站地图、关键字堆砌、后台自定义META标签那么简单。 营销型网站的基本特征 菜根谭以前分享过一篇营销型网站规划建设七大要素的文章,文章将一个营销型网站总结为:具有清晰的结构流程、极具冲击力的视觉表现、极具销售力的商品展示、极具公信力和深度价值的内容、符合搜索引擎优化规律、具有健全的销售客服环节和安全便捷的硬件支撑这七大要素。有兴趣可以搜索详细阅读。 怎样策划一个营销型网站 我们做网络营销最终目的都是为了最终的销售,而任何营销都要从目标受众分析、竞争对手分析、自身企业洞察等方面来分析,制订出适合的营销策略和规划并逐步执行才能达到最终销售目的。策划一个营销型网站当然要先分析后规划了,不能什么想法都没有就设计开发,这样只能浪费时间和资源。菜根谭在实践中总结了八个步骤: 总体定位 主要解决网站究竟要达到什么目的?靠什么赚钱?网站的目标受众是谁,他们有什么特征?网站的核心优势是什么?只有先明确目的、方向、策略、风格,然后围绕策略规划网站,我们才能赢得客户,赢得商战! 结构规划 网站结构规划主要考虑的是逻辑关系,必须符合用户的逻辑思维并引导用户,用户最关注的是什么?先让用户了解什么内容,然后又了解什么内容?规划时要有引导用户最终联系客服或者拿起电话的意识。 视觉布局 先确定网站的基本色和辅助色,然后根据网站结构图画出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架,才能开始设计。规划网站框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。 搜索优化 这里说的搜索优化其实包含两大部分,一是搜索引擎优化的关键字策略规划;二是网站SEO的一些功能。如常见的网站需具备的SEO功能包括: • 动态页面伪静态化:迅速收录,迅速优化 • META标签自设定:后台自己添加修改META标签,动态管理 • 关键字自动互链:大量增加网站的关键字链接数,迅速提升排名 • 网页结构优化:网站导航采用文字并且采用静态链接 • 智能友情链接:自行在后台方便地添加和管理网站的友情链接 • 智能网站地图:网站完全自动生成网站地图 • 文件目录结构优化:网站文件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则设立。 • TAG标签自设定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收录。 • RSS订阅、分享功能:为网站外部链接优化提供便利,能迅速增加大规模的外链 后台规划 后台其实也是需要规划的,需要从操作的体验方面来规划,如何方便使用、用起来舒服快速,尤其要考虑前后台的匹配。 销售沟通 不仅仅是客服联系方式,而是要规划好客服环节和人员,比如是设置专人的网络销售,还是由线下业务人员兼任,并且要做好培训排班等工作。 内容规划 网站结构规划好,只是提供了栏目或者说是目录,而真正的销售力主要是靠网站内容来打造。一个企业网站至少包括:公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相关等内容,一定要精心策划撰写。这里就不详细展开。 开发控制和测试 一般来说采用DIV+CSS的方式开发前端符合SEO规律,而后台开发,菜根谭建议还是手写开发,不要使用网络开源系统,因为网络开源系统一般功能众多,系统庞大,而其实企业站根本就用不上里面的很多功能。 以上简单谈了下营销型网站概念、特征和策划步骤,有机会结合一个具体案例来对八大步骤展开阐述。 原文登载于: 菜根谭网络营销机构:,菜根谭全球首发,欢迎,请提供出处。不胜感谢。 235 567 875 711 68 988 594 448 975 751 339 493 192 822 213 245 911 193 404 923 963 162 894 901 378 866 138 632 279 593 543 259 608 43 452 655 176 464 880 914 354 497 998 177 39 833 591 990 289 407

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