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让我们大胆的用框架

来源:新华网 林茨窗晚报

注:据4月8日《巴伦周刊》报道,谷歌欲收购Twitter的消息再次流出,Twitter股价受传闻影响顺势上涨近4% 至52.87美元,Twitter的市值也升到了342亿美元。这并不是第一次出现谷歌欲收购Twitter的传闻,早在2011年和今年1月份都曾传出过谷歌有兴趣收购Twitter。 其实在硅谷的战场上,谷歌想收购Twitter的传言是非常容易说得通的。因为他们正处在彼此需要的关键时刻:谷歌是硅谷实力最强的巨头,却没有在社交领域成功建立起自己的版图;而Twitter虽在社交领域是领军,存在感却日渐减弱。 那么若谷歌真的要收购Twitter,它都是基于哪些考虑呢? 最赚钱的广告开始没有以前那么赚钱了 首先我们来看一下谷歌自身的一些状况。与以往一样,谷歌89%的营收与广告业务相关。 谷歌第四季度财报:营收同比增长6.9%至145亿美元,营收和利润低于彭博分析师预期。 《2015年度全球数字广告市场调研报告》:谷歌搜索广告业务预计在今年将达到444.6亿美元,年比增幅为15.7%,占全球市场份额的54.5%。 简单总结起来,就是谷歌主要依靠广告赚钱,但并没有按预期赚得那么多。因为越来越多的用户将更多的时间花在移动设备的使用上,包括智能手机和平板电脑。当下,谷歌CEO拉里佩奇正在与Facebook等其他公司共同竞争平板电脑和智能手机的广告市场。但由于谷歌市场营销人员减少了移动广告支出,使得谷歌在线广告业务费率变得更低。谷歌财报显示,该公司的广告平均售价在第三季度下降2%之后,第四季度再次下降3%。 投行SunTrust Robinson Humphrey的分析师罗伯特派克表示,移动成为投资者关注的一个大问题。由于世界转向移动领域而伴随的竞争加剧,谷歌的统治地位发生了动摇。 Google Plus 真的没人用啊 用户对于设备使用习惯向移动端转变,很大原因是与移动社交软件Twitter和Facebook等的发展有关。且不论谷歌是否需要布局社交网络,首先Twitter和Facebook的即时搜索就是对于谷歌作为搜索引擎的威胁。比起在社交软件上搜到朋友或者偶像最新说过的话,谷歌搜索看起来简直是个学院气息严重,不接地气的老派。尽管谷歌为了解决这个问题推出了瞬时搜索产品Google Instant,但用户显然觉得Twitter、Facebook更好用一些。 据市研机构eMarketer提供的一份报告称,去年谷歌在全球移动广告市场的营收份额降低至41%,而2013年为47%,相比之下,Facebook的份额则从17%上升至18%。 这样看来,发展社交领域对于谷歌逐渐变得越发重要。2011年,谷歌推出了自己的社交产品Google+,希望可以给谷歌带来更多的数据和广告展示。然而到现在,这款产品依旧毫无存在感。年初时,有研究人员调查发现:Google+的22亿用户中,仅有9%公开发表过状态;截止2015年1月的调查日期,仅有6%的用户在Google+上发表过状态。不难看出,Google+玩了那么久,始终是个扶不起来的阿斗。 谷歌在移动社交领域一筹莫展,让其收购Twitter看起来更加迫在眉睫。 另外,同样庞大的Facebook通过收购社交应用Instagram和WhatsApp给公司带来了不少盈利。这两组业务的高速成长无论Facebook还是投资人都很满意,这也为谷歌收购Twitter做了很好的示范。 在Facebook刚发布的2014年第四季度财报中,其第四季度来自广告的营收比2013年同期增长了53%,而其中移动广告占全部广告营收的69%。 Facebook的收购成功不仅体现在收购成果上,此次买卖的价格也是非常划算的: WhatsApp:拥有4.5亿用户,190亿美元出售 Instagram:拥有1.3亿月活跃用户,10亿美元出售 就Twitter现在的性价比,谷歌该收了 其实,Twitter对于谷歌而言性价比正在下降。如今Twitter的活跃用户不到3亿,用户增速也持续下滑,尤其是对年轻人正在失去吸引力。据数据显示,Twitter上90%的内容由10%的用户提供,换句话说,九成左右的用户在Twitter上只是看看,没有真正在创造新信息。另外,Twitter的营收模式也出现方向性的失误,三大创始人集体抛售Twitter股票,看起来Twitter危机四伏。Twitter的危机直接造成了其估值的下降,这更加大了被收购的可能性。 事实上,这并不是谷歌第一次向Twitter投出收购的橄榄枝。在2009年,谷歌就提出了邀约,只不过年轻气盛的Twitter拒绝了它。 投资公司SunTrust的分析师鲍勃佩克在接受CNBC采访时曾表示,Twitter是最好的即时搜索引擎,这不会不引起谷歌的注意。追溯到2009年,也就是Twitter进行首次公开招股之前,就有消息称谷歌可能会收购Twitter,不过当时的估值在100亿美元至200亿美元。 佩克表示,虽然谷歌收购Twitter的传闻已出现多年,但是收购价格已经今非昔比,如今可能需要超过400亿美元。在他看来,尽管这一交易仍有可能实现,但却将非常困难。他还说,考虑到Twitter已经渗透到了谷歌所有的产品当中,此交易将会产生极大的影响力。 703 36 281 117 473 925 709 33 560 336 205 16 713 344 610 174 650 400 922 442 764 900 164 171 647 107 909 403 51 646 721 967 786 220 99 832 822 111 527 748 908 52 272 449 780 44 801 483 251 430

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